Um anúncio de vaga é lido em três telas, e muita gente para na primeira. Na lista de resultados, a pessoa vê um título, um lugar, uma data e, se você deixou, uma faixa salarial. No cartão da página de carreiras, mais duas linhas. A página com responsabilidades, requisitos e benefícios, que é onde costuma ir quase todo o esforço de redação, só é aberta por quem já foi convencido por uma dessas duas.
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Tela 1 Na lista de busca
Analista de suporte ao cliente pleno
R$ 4.800 – R$ 6.200 por mês
Decide aqui: o título e a faixa.
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Tela 2 No cartão da página de carreiras
Analista de suporte ao cliente pleno
Atendimento
Atender por chat e e-mail 40 empresas clientes de um software de gestão e levar ao produto o que não der para resolver. Híbrido, 2 dias em Curitiba.
- Curitiba · Híbrido
- Pleno
- R$ 4.800 – R$ 6.200 por mês
Decide aqui: o começo das duas linhas.
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Tela 3 Na página da vaga
Analista de suporte ao cliente pleno
Sobre a vaga
O que você vai fazer
O que buscamos
Benefícios
Decide aqui: se a pessoa se candidata.
Este guia trata das peças que decidem as duas primeiras telas: o título, as duas primeiras linhas, a faixa e o prazo de validade do anúncio. A página inteira, com responsabilidades e requisitos, tem guia próprio, com modelo anotado linha a linha, em descrição de cargo; o que acontece depois do clique em "Candidatar-se" está no guia do formulário de candidatura. No meio do caminho há um simulador que mostra o seu anúncio nas duas telas, e no fim, um exemplo de anúncio de vaga montado com a ficha de conferência.
O que os dados de 2026 medem sobre anúncio de vaga
A fonte mais útil sobre o texto do anúncio continua sendo o relatório anual de benchmarks da Appcast, empresa americana de mídia programática para vagas. A edição de 2026, publicada em fevereiro com dados de 2025 dos Estados Unidos, é a mesma que o guia do formulário de candidatura usa para o tempo de preenchimento. A medida é a taxa de candidatura: candidaturas divididas por cliques. Três páginas da seção sobre conteúdo do anúncio interessam aqui.
Título
Taxa de candidatura por número de palavras do título
Faixa salarial
Taxa de candidatura com e sem faixa no anúncio
Validade
Parcela das candidaturas por idade do anúncio, em dias
Fonte: Appcast, 2026 Recruitment Marketing Benchmark Report, págs. 40, 42 e 45. Dados de 2025 de cerca de 1.200 empregadores dos Estados Unidos, só anúncios com candidatura no sistema da empresa. Os dois primeiros painéis começam em 3% para que a diferença apareça; ela é real, mas pequena em pontos percentuais.
O que esses três números não dizem, antes de virarem regra:
- Não são experimento. Os anúncios com faixa e os sem faixa não são as mesmas vagas: podem ser de empresas, cargos e salários diferentes. O relatório mostra associação ano após ano, não o efeito de pôr a faixa numa vaga específica.
- As palavras são em inglês. O português gasta mais palavras para o mesmo cargo ("analista de suporte ao cliente"). Leia "4 a 6 palavras" como "curto e com o nome do trabalho", não como um número a acertar. Por isso o simulador abaixo conta só as palavras com conteúdo, sem artigos e preposições.
- A diferença é de décimos. Entre o título de 1 a 3 palavras e o de 7 a 9 quase não há distância; a queda aparece a partir de 10. O mesmo relatório diz que os títulos funcionam melhor quando usam as palavras que as pessoas digitam na busca, e esse é o conselho que vale levar.
- A curva de validade é do conjunto, não de cada anúncio. Anúncios que saem do ar cedo, porque a vaga foi preenchida, só contam nos primeiros dias e puxam a curva para a esquerda. Ela diz que o começo concentra o volume; não diz quanto o seu anúncio ainda vai receber.
O que trocar palavras não fez
Em 2023, os pesquisadores Emilio Castilla e Hye Jin Rho publicaram na Management Science dois estudos com anúncios reais na internet: um observacional, com uma amostra grande, e um experimento de campo. Eles testaram se reescrever o mesmo anúncio com palavras de conotação mais feminina, ou mudar quem assina o anúncio, mudava o interesse de mulheres e homens em se candidatar. O efeito foi desprezível nos dois casos, e a conclusão dos autores é que só ajustar a linguagem do anúncio pouco faz pela diversidade de quem se candidata.
Isso não autoriza escrever de qualquer jeito: o estudo de 2011 de Gaucher, Friesen e Kay, citado no guia de descrição de cargo, mediu que a redação muda a sensação de pertencimento. A leitura deste guia, que os dois estudos não testaram, é que o que mais filtra é o conteúdo: o cargo, o nível, o salário, o modelo de trabalho. Por isso as próximas seções gastam mais tempo com o nome do trabalho e com a faixa do que com adjetivos.
O título: o nome que a pessoa digita na busca
O título tem uma tarefa só: ser a resposta certa para a busca que a pessoa certa faz. Cinco regras, cada uma com o motivo:
- Use o nome do mercado, não o nome interno. "Analista III" e "Consultor N2" são a tabela da sua empresa; ninguém digita isso. Se o nome interno importa, ponha-o no resumo ou na descrição.
- Diga o nível, como palavra comum. Júnior, pleno, sênior, coordenação: é o primeiro filtro de quem busca. A descrição de cargo, que é documento interno, pode guardar o nível entre parênteses no fim; no anúncio, ele vai sem parênteses, do jeito que se digita. Na Spire, o campo Senioridade também vira etiqueta no cartão.
- Um trabalho por anúncio. "Talentos em logística" e "Vendedor(a) ou representante" pedem dois anúncios. Um título que serve para tudo não aparece em busca nenhuma.
- Modelo, cidade e contrato vão nos campos. Remoto, híbrido, presencial, PJ, CLT, o nome da cidade: todos têm campo próprio, que vira etiqueta e dado estruturado. Repetidos no título, só o deixam mais longo.
- Sem chamariz. "Oportunidade", "venha fazer parte", "ninja", emoji e ponto de exclamação ocupam as palavras que deveriam dizer qual é o trabalho. No Appcast 2026, títulos com "!" tiveram taxa de candidatura de 3,56%, contra 4,63% dos títulos sem símbolo nenhum.
Seis títulos reescritos com as cinco regras
Vaga: Ninja do Atendimento 🚀 – Venha fazer parte do nosso time!!- Analista de suporte ao cliente plenoRegras 1, 2 e 5. O trabalho, que estava escondido em "atendimento", virou o título.
Analista III – Controladoria- Analista de controladoria sêniorRegra 1. "III" é o degrau da tabela interna; "sênior" é o que se busca.
Oportunidade imperdível!!! Vendedor(a) Externo(a) com carro próprio – Campinas e região- Consultor(a) de vendas externo(a) júniorRegras 2, 4 e 5. Campinas vai no campo Cidade; o carro próprio, nos requisitos.
Desenvolvedor Full Stack Sr. (React/Node/AWS/Docker/K8s) – 100% Remoto- Desenvolvedor(a) full stack sêniorRegra 4. "Remoto" vai no campo Modelo; a lista de tecnologias, no resumo, onde ainda é lida.
Talentos em Logística- Assistente de logística júniorRegra 3. "Talentos" não é cargo; se há três vagas diferentes, são três anúncios.
Head of People Experience & Culture- Gerente de RHRegra 1. O nome criativo pode ficar no resumo; o título usa o que se digita.
Os seis títulos da direita passam no simulador mais abaixo sem nenhum alerta de título, e nenhum tem mais de quatro palavras com conteúdo. O último mostra também o limite do simulador: "Head of People Experience & Culture" passa nele, porque não tem chamariz e "head" conta como nível. Se o nome é o que o mercado busca (regra 1) e se o anúncio tem um trabalho só (regra 3), só quem conhece a vaga julga.
As duas primeiras linhas: o resumo que vira cartão e descrição na busca
Logo abaixo do título vêm duas linhas, e elas aparecem em mais lugares do que parece. Na página de carreiras, são o texto do cartão e a abertura da página da vaga. Na busca, costumam ser a descrição que aparece embaixo do link. Por isso o resumo não é um parágrafo de apresentação da empresa: é a primeira coisa que a pessoa lê sobre o trabalho. E ele é lido em dois tamanhos: inteiro na busca, que costuma cortar perto de 155 caracteres, e pela metade no cartão do celular, onde duas linhas comportam por volta de 85.
O molde das duas linhas
O que a pessoa faz, começando por um verbo para quem ou com o quê um fato que só esta vaga tem
Atender por chat e e-mail 40 empresas clientes de um software de gestão e levar ao produto o que não der para resolver. Híbrido, 2 dias em Curitiba.
148 caracteres: cabe na descrição da busca. Os primeiros 85, os que o cartão mostra no celular, já trazem o verbo e o número; o modelo de trabalho, que também está nas etiquetas, pode ficar para o fim.
Três erros respondem pela maioria dos resumos que não trabalham:
- Começar pela empresa. "Somos uma empresa jovem e inovadora…" gasta as duas linhas com algo que todo anúncio diz. A empresa tem a página de carreiras inteira para se apresentar, e o guia de employer branding mostra o que vale dizer lá.
- Nenhum fato verificável. Um número, uma ferramenta, um lugar: 40 clientes, Power BI, 2 dias no escritório. É o fato que separa esta vaga das outras quarenta da lista.
- Escrever a lista de requisitos. Requisito no resumo vira filtro antes de a pessoa saber o que é o trabalho. Ele tem lugar próprio, e o guia de pergunta eliminatória mostra como transformar o requisito que importa em uma pergunta de triagem.
A faixa salarial: mostrar, e com que largura
Dos três números do Appcast, o da faixa é o único que responde à pergunta "isso vale a minha troca?" antes do clique. O relatório também lembra o outro lado: parte das pessoas desiste ao ver a faixa. Para quem contrata, isso tem uma vantagem: quem desiste na lista não ocupa a triagem nem chega à proposta com uma pretensão fora do orçamento.
Três decisões, nesta ordem:
- Publique a faixa que você de fato pagaria. Ela sai da faixa do cargo, se a empresa tem uma; o guia de plano de cargos e salários mostra como montar. Faixa de anúncio maior que a do cargo é promessa que a proposta não cumpre.
- Mostre piso e topo, com largura honesta. Não existe largura certa; a referência deste guia é o topo até 50% acima do piso. "R$ 4.800 – R$ 6.200" (29% de largura) diz alguma coisa. Numa faixa de "R$ 3.000 – R$ 9.000" (200%), o piso tende a virar o único número lido.
- Se não puder mostrar, pergunte cedo. Mantenha ligada a pergunta de pretensão salarial do formulário (na Spire, ela já vem ligada) e compare as respostas com a faixa logo na triagem. É pior que mostrar, mas evita descobrir a distância só na proposta, e o guia de proposta de emprego mostra quanto isso custa.
Simulador de vitrine: veja o seu anúncio nas duas primeiras telas
Cole o título e o resumo de um anúncio seu, preencha a faixa e os dias que ele está no ar. O simulador mostra a linha de busca e o cartão como uma pessoa veria e revisa onze pontos, com as regras deste guia e os números do Appcast. O exemplo já preenchido é o anúncio "antes" do primeiro título reescrito acima. Nada do que você digita sai do seu navegador.
Na lista de busca
Vaga: Ninja do Atendimento 🚀 – Venha fazer parte do nosso time!!
No cartão do celular
Vaga: Ninja do Atendimento 🚀 – Venha fazer parte do nosso time!!
Somos uma empresa jovem e inovadora que valoriza pessoas e busca talentos apaixonados por desafios para crescer junto com a gente!
- Curitiba · Híbrido
11 pontos: 4 em ordem, 6 para revisar, 1 para corrigir.
Título
- Em ordem 8 palavras (sem contar artigos e preposições). Dentro do intervalo em que o Appcast 2026 quase não viu diferença.
- Revise Emoji, ! ou $ no título. No Appcast 2026, títulos com ! tiveram taxa de candidatura de 3,56% e com $, 3,61%, contra 4,63% sem símbolo; emoji não foi medido. Tire.
- Corrija Palavras que ninguém digita na busca de vaga: vaga, venha, ninja, nosso time.
- Revise Sem nível: diga júnior, pleno, sênior no título ou preencha Senioridade, que vira etiqueta no cartão.
- Em ordem Sem código interno de nível.
- Em ordem O título não repete cidade, modelo de trabalho nem tipo de contratação.
Resumo
- Revise Começa pela empresa ou pelo convite. A primeira palavra deveria ser o trabalho: atender, vender, construir, cuidar.
- Revise Nenhum número. Um fato concreto (quantos clientes, que ferramenta, quantos dias no escritório) separa esta vaga das outras.
- Em ordem 130 caracteres: cabe na descrição da busca. No cartão do celular aparecem perto de 85, então o verbo e o número têm de estar no começo.
Faixa
- Revise Faixa preenchida, mas oculta: o candidato não vê e os dados estruturados da vaga não a levam ao Google.
Prazo
- Revise No conjunto de anúncios medido pelo Appcast 2026, cerca de 57% das candidaturas chegaram até o 12º dia de anúncio. Se o volume do seu parou, é hora de mudar o título, o resumo ou a faixa.
Como ler: "Em ordem" e "Revise" seguem as regras deste guia, e as faixas de palavras, símbolos e dias vêm do Appcast 2026, medidas nos Estados Unidos em 2025. Nenhum desses pontos prevê quantas candidaturas o seu anúncio vai ter, e o simulador não sabe se o nome é o que o mercado busca nem se o anúncio tem um trabalho só. Troque o exemplo pelo anúncio "depois" (título Analista de suporte ao cliente pleno, o resumo do molde acima, faixa visível) e sobra só o ponto de prazo.
O anúncio tem prazo: o calendário de 30 dias
Se no conjunto medido mais da metade das candidaturas chegou nos primeiros 10 dias, o anúncio não é um texto que se publica e se esquece: é uma peça com datas de revisão marcadas. O calendário abaixo usa a curva do Appcast como referência de onde costuma estar o volume e o funil de recrutamento como referência de quantas candidaturas a vaga precisa.
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Dia 0
Publicar no começo da semana
Título, resumo e faixa conferidos com a ficha do fim deste guia. Anote quantas candidaturas a vaga precisa até a primeira triagem.
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Dia 3
Ler as primeiras candidaturas
Não conte: leia. Se as pessoas que chegaram não são as que você procurava, o problema está no título ou no resumo, não no volume.
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Dia 10 ~53% no conjunto medido
Primeira decisão de volume
Regra prática deste guia: se chegou menos da metade do que a vaga precisa, mude uma peça: o título, o resumo ou a faixa. Uma de cada vez, para saber o que funcionou.
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Dia 20 ~75%
Segunda decisão
Se a mudança do dia 10 não moveu o volume, a próxima peça é o canal, não o texto: indicação, busca ativa, banco de talentos.
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Dia 30 ~88%
Reescrever ou fechar
Daqui em diante a curva rende pouco. Se a vaga continua aberta, ou o anúncio muda de verdade, ou a vaga muda: requisito, faixa, modelo de trabalho.
Uma nota sobre a data do anúncio, porque é tentador "renovar" a vaga sem mudar nada. Na Spire, uma vaga pausada tem duas saídas no menu: "Reabrir" volta ao ar com a data antiga, e "Publicar" atualiza a data "Publicada em" da página de carreiras e a data de publicação que vai para o Google. Nas duas, o relógio do tempo de contratação continua contando desde a primeira abertura. Use "Publicar" quando o anúncio mudou de verdade. Republicar o mesmo texto só para ele parecer novo faz quem já viu a vaga encontrar o mesmo anúncio com outra data, e é assim que uma vaga começa a parecer vaga fantasma.
Onde cada campo do anúncio aparece na Spire
O formulário de vaga da Spire tem um campo para cada peça deste guia, mas nem todo campo vai para todos os lugares. A tabela mostra onde cada um aparece depois de publicado, conferida no código da página de carreiras.
| Campo no formulário | Cartão da página de carreiras | Página da vaga | Descrição na busca | Dados estruturados para o Google |
|---|---|---|---|---|
| Título da vaga | Sim | Sim | Sim, no título | Sim |
| Resumo | Sim, em até duas linhas | Sim, no topo | Sim: é a descrição da página | Só se os campos de texto abaixo estiverem todos vazios |
| Descrição, Responsabilidades, Requisitos, Diferenciais, Benefícios | Não | Sim, em seções | Não | Sim, juntos |
| Faixa salarial | Só com "Mostrar o salário publicamente" | Idem | Não | Idem |
| Cidade, Estado, Modelo de trabalho | Sim, como etiqueta | Sim | Não | Sim; remoto é marcado como trabalho a distância |
| Senioridade e Tipo de contratação | Sim, como etiqueta | No quadro lateral, só em telas largas | Não | Só o tipo de contratação |
Três coisas que a tabela ensina sobre o produto:
- O Resumo fica escondido e é o campo que mais trabalha. Ele está dentro de "Complementar descrição (opcional)", no passo da vaga. Sem ele, o cartão fica sem texto sob o título e a página usa como descrição na busca uma frase genérica com o título e o nome da empresa. Se você só tiver tempo para um campo opcional, é este.
- A faixa nasce oculta. "Mostrar o salário publicamente" fica dentro de "Salário e detalhes da contratação (opcional)" e vem desligado. Preencher a faixa sem ligá-lo guarda o valor para o time, mas o candidato não vê e os dados estruturados não a levam.
- "Remoto" no campo, não no título. Com Modelo de trabalho = Remoto, a página informa ao Google que é trabalho a distância e em que país a pessoa precisa estar. Escrito só no título, essa informação não chega ao buscador como dado.
Os limites, ditos de uma vez
- O recrutamento vem desligado. O módulo e a página de carreiras são opcionais e começam desligados; a página só fica no ar com a assinatura ativa.
- O Google decide. A página publica os dados estruturados de vaga que o Google lê, mas aparecer na busca de vagas depende dele.
- Agregadores não são automáticos. A Spire gera também um feed no formato que o Indeed lê, com título, resumo, descrição, requisitos, local e faixa (se visível). Ligá-lo a um agregador não acontece ao publicar: é combinado com o time da Spire.
- A Spire não mede cliques. Ela conta candidaturas por vaga e por origem; quantas pessoas viram o anúncio e não se candidataram fica com o portal em que ele foi divulgado.
Exemplo de anúncio de vaga, montado do começo ao fim
O anúncio "depois" deste guia, com cada campo preenchido como iria para o formulário. A empresa é fictícia; os números servem para mostrar onde entra cada tipo de informação.
Repare no que não está no título (cidade, modelo, a palavra "vaga"), no que está nos primeiros 85 caracteres do resumo (o verbo e o número) e em quantos requisitos sobraram: dois. O resto virou diferencial, e a experiência mínima pode virar pergunta de triagem.
A ficha de conferência antes de publicar
Dez linhas para conferir em dois minutos, antes de apertar "Publicar vaga". As seis primeiras repetem o simulador e o que ele não sabe julgar; as quatro últimas dependem do time.
Anúncio de vaga · conferência antes de publicar
- O título é o nome que a pessoa digitaria na busca, com o nível, e descreve um trabalho só.
- O título não tem código interno, chamariz, emoji nem ponto de exclamação.
- Cidade, modelo de trabalho e tipo de contratação estão nos campos, não no título.
- O resumo começa por um verbo do trabalho.
- O resumo cabe em cerca de 155 caracteres, e o verbo e o número estão nos primeiros 85.
- A faixa está preenchida, visível e com uma largura que diz alguma coisa.
- Está marcado no calendário: leitura no dia 3, decisão no dia 10 e no dia 20.
- O gestor da vaga leu o anúncio e reconhece nele o trabalho que vai pedir.
- Os requisitos que eliminam viraram pergunta de triagem, e os outros estão marcados como diferenciais.
- Alguém de fora do RH leu só o título e o resumo e soube dizer qual é o trabalho.
Perguntas frequentes
Como escrever um anúncio de vaga?
Comece pelas peças que a pessoa lê primeiro: um título com o nome do trabalho e o nível, duas linhas de resumo que começam por um verbo e trazem um fato concreto, e a faixa salarial visível. Depois escreva a página completa (o que a pessoa vai fazer, o que você busca, diferenciais e benefícios) e revise o anúncio no dia 10 e no dia 20, porque a maior parte das candidaturas costuma chegar no começo.
Qual a diferença entre anúncio de vaga e descrição de cargo?
O anúncio é a peça pública, escrita para ser escolhida numa lista de resultados; a descrição de cargo é o documento interno que define o trabalho, e o guia de descrição de cargo trata dela.
Quantas palavras deve ter o título de uma vaga?
No relatório de 2026 da Appcast, com dados de 2025 nos Estados Unidos, a maior taxa de candidatura foi de títulos de 4 a 6 palavras (4,80%) e a menor, de 13 ou mais (3,83%). Até 9 palavras a diferença é pequena. Em português, que usa mais preposições, vale mais a regra prática: o nome do trabalho e o nível, sem chamariz.
Vale a pena colocar o salário no anúncio de vaga?
Nos dados da Appcast, anúncios com faixa salarial tiveram taxa de candidatura de 5,03% em 2025, contra 4,51% sem faixa, e a vantagem apareceu em quase todos os meses. Parte das pessoas desiste ao ver a faixa, o que poupa a triagem de quem não aceitaria a proposta. Publique piso e topo, com a faixa que você de fato pagaria.
Quanto tempo um anúncio de vaga deve ficar no ar?
Não existe prazo único. No conjunto de anúncios medido pela Appcast, 53% das candidaturas chegaram nos primeiros 10 dias e 88% até o dia 30. Por isso vale revisar o anúncio no dia 10 e no dia 20 se o volume não bastar, e reescrever ou fechar por volta do dia 30.
Fontes
- Appcast, 2026 Recruitment Marketing Benchmark Report, publicado em 17/02/2026. Dados de 2025 de cerca de 1.200 empregadores dos Estados Unidos, 302 milhões de cliques e 27,4 milhões de candidaturas, só anúncios com candidatura no sistema da empresa. Páginas 40 (tamanho do título), 41 (símbolos no título), 42 (faixa salarial, 2024 e 2025) e 45 (candidaturas por idade do anúncio). Dados observacionais: mostram associação, não efeito causal.
- Castilla, E. J.; Rho, H. J. "The Gendering of Job Postings in the Online Recruitment Process". Management Science, v. 69, n. 11, p. 6912–6939, 2023. DOI 10.1287/mnsc.2023.4674. Um estudo observacional de campo e um experimento de campo com anúncios reais.
- Gaucher, D.; Friesen, J.; Kay, A. C. "Evidence That Gendered Wording in Job Advertisements Exists and Sustains Gender Inequality". Journal of Personality and Social Psychology, v. 101, n. 1, p. 109–128, 2011.
